Наша автономия в структуре санаторно-курортных предприятий Украины имеет самую высокую долю – 29%. Много это или мало, легко выяснить из следующих цифр. На Одесскую область, занимающую второе после АРК место, приходится 9%, на Донецкую – 8,8%, на Запорожскую – 7%. Ну и далее по мелочам.
Сегодня специалисты санаторно-курортной отрасли единодушно сходятся во мнении, что прошлый год был для этого бизнеса наиболее удачным за все время независимости Украины. В 2008 году украинские граждане потратили на оздоровление в пределах страны 10 млрд грн. А вот курорты зарубежные обошлись им вдвое дороже – 20 млрд грн. Говорят, что подобное соотношение ранее никогда не наблюдалось. Больше всех заработали санатории нашего ЮБК и Карпат, а также Винницкой, Полтавской и Одесской областей. В Крыму ситуация сложилась следующим образом. Например, россиян приняли на 43% больше, чем в 2007 году, а бюджет республики в целом пополнился на 114 млн грн., что опять же больше, чем в 2007-м, на 40 млн грн. Но уже в конце минувшего года было зафиксировано невиданное снижение спроса. А в начале года нынешнего стало совершенно очевидным, что отныне отечественные туристы будут куда более экономными и уж, конечно, не раскошелятся на 10 млрд грн. Здоровье, оно, безусловно, денег стоит, но надо сегодня быть поскромнее в своих запросах. По самым оптимистическим прогнозам, продажи услуг украинских курортов сократятся на 15%, а по пессимистическим – объем рынка санаторных услуг составит 60% от уровня 2008-го.
Нелишне познакомиться с такими любопытными фактами. От Советского Союза Украине досталось примерно 3,5 тыс. санаторно-курортных предприятий. Сейчас таких объектов в стране 3110. Сюда входят санатории различного профиля, базы отдыха, детские лагеря, пансионаты, водолечебницы и т.д. Собственно санаториями является 471 объект. В большинстве профсоюзных и ведомственных санаториев состояние медицинской базы, оборудования и номерного фонда оставляет желать лучшего, и держатся они в основном, как метко заметил один из руководителей, стараниями персонала еще «союзной» выучки. А выжить этим учреждениям помогли организованные туристы, неорганизованные отдыхающие, которые просто купили путевки. Но главным образом, как в прошлые времена, – отдыхающие, прибывшие по так называемым «социальным» путевкам, которые оплачиваются министерствами, ведомствами и Фондом соцстраха.
Но такая «радость» обламывается не всем. Главврач одного, скажем так, узкоспециализированного санатория не раз сетовал, что механизм в тендере на закупку «социальных» путевок – вещь совершенно необъяснимая и тайна за семью печатями. А взнос для участия в тендере просто вгоняет в столбняк. Потому в выигрыше оказываются «прикормленные» учреждения. Но в этом году и они будут вынуждены искать новые способы привлечения клиентов.
Во-первых, констатируют эксперты, из-за сокращения персонала и урезания зарплат объем социальных взносов резко сократится, поэтому предприятия не смогут оплатить свои путевки. Во-вторых, в целях экономии многие не захотят приобретать дорогие путевки. В-третьих, отрицательное влияние окажет удорожание лечения и проживания. Так, стоимость услуг уже в начале нынешнего года в некоторых санаториях среднего ценового сегмента увеличилась на 15-25%, а высокого сегмента – и вовсе до 50%.
Как оценивают ситуацию на ближайшее время? Из-за снижения спроса мелкие сезонные объекты начнут уходить с рынка, поскольку будут не в состоянии обеспечить в летний период даже 40-процентную заполняемость. При таком показателе работать уже просто невыгодно. Побаиваются потерять своих клиентов и дорогие санатории. Поэтому эти заведения, не в пример другим рекламодателям, развернули массированные рекламные кампании на общенациональных телеканалах, а в качестве изюминки привлекают на курорты ведущих артистов.
Специалисты полагают, что в наиболее благоприятной ситуации окажутся крупные санаторные комплексы, расположенные в известных курортных регионах. Они обладают мощными лечебными природными ресурсами: вода, грязи, рапа, соли – да плюс к этому сохранили квалифицированный персонал. А если еще модернизируют свои объекты, то приток пациентов им обеспечен.
И последнее. Большинство специалистов сходится во мнении, что в основном нынешний кризис более благополучно переживут здравницы, ориентированные на средний класс.
Николай Сиряк.