Мы невольно восхищаемся достижениями компьютерной графики, неординарностью мышления авторов, просто красотой цвета и форм. И таковой становится все больше. Я поймала себя на мысли: порой смотрю телевизионную рекламу с неподдельным интересом. Хотя иногда при хорошей технике исполнения сценарий явно хромает. Либо все красиво и интересно, но ничего не напоминает о рекламируемом продукте. Смотришь целую историю любви и даже не обращаешь внимания, что в конце что-то вякнули о мобильном операторе или новой услуге. Причем о том, что речь идет о мобильной связи, знают только те, кто может назвать наперечет все компании, занимающиеся этим делом. При оригинальности творческого подхода хочется, чтобы учитывались уровень и скорость мышления населения. А народ наш хорошо разбирается только в политике. При рекламе же мобильных услуг даже молодежи, чтобы понять, о чем речь, приходится отправляться в специализированные точки, брать проспекты и читать их, пока дойдет. Проще нужно это делать и конкретнее, сказать наверняка о всех плюсах и минусах предлагаемого. А человек будет думать – нужно ему это или нет.
Забавна реклама очередных тампонов. До конца ролика зритель уверен, что рекламируют зонтики. Деликатность – штука хорошая, но при условии, что все женщины уже знают ключевое слово, которое здесь зашифровано.
Переведешь взгляд на настенную и бигбордную рекламу – та же история. Когда едешь по городу и рассматриваешь всю дизайнерскую деятельность, то наверняка можно совместить рекламу с реальным продуктом далеко не всегда. Например, если магазины одежды и обуви – обязательно зависает полуголая барышня, зачастую без признаков предлагаемого ассортимента. К тому же практически вся городская реклама рассчитана на взгляд из машины. Когда идешь пешком, многого не замечаешь, поскольку приходится слишком высоко задирать голову. Продавцы уже заметили такую особенность и приклеивают написанное от руки объявление, которое позволяет бесколесным покупателям что-то узнать о виде товара и скидках. Выглядит убого, но настолько доходчиво, что вся громадная красочная дорогущая реклама отдыхает. Скажем, кто пройдет мимо объявления: «Обувь почти на шару. Цены ниже одесских». И магазин пользуется успехом, и обыватель не комплексует.
Вообще, мне кажется, что производители и продавцы товаров слишком увлеклись дорогой рекламой. В жизни она себя мало оправдывает. В представлении потребителя она должна быть четкой и конкретной. У нас же неоправданно увлекаются «прелюдией» к основной теме. Мы просто ненавидим стоматологов и их пациентов, которые каждые пять минут рассказывают о проблемах с зубами и деснами. Ну скажите просто: эта паста – от кариеса, эта – уменьшает кровоточивость десен, а та – для чувствительных зубов. Сколько можно сэкономить драгоценного времени и нервов. Что же касается рекламы медицинских препаратов, то хоть наше население и предпочитает лечиться самостоятельно, все же стоит быть осторожнее. У каждого лекарства есть противопоказания и побочный эффект. Оно должно быть строго дозировано, причем для каждого пациента в отдельности, учитывая особенности организма. С экрана же все преподносится так завлекательно.
Настораживают и всяческие новомодные аппаратики, якобы активизирующие все ресурсы организма на борьбу с болезнями. Об этих регулярно пишут в рекламных газетах, за ними выстраиваются очереди, поскольку время продажи активаторов ограничено парой часов в день. Народ верит и лечится. Моя бабушка извела домашних просьбой купить ей эту достаточно дорогую панацею от всех болезней. Уговоры оставить эту идею не помогли. Пришлось купить «игрушку». Бабушка в восторге от маленького многообещающего предмета. Ее даже не удивляет, что, пролечившись им уже месяц, исправно укладывая его по инструкции в холодильник, она не получила никакого результата. В инструкции написано, что лечение должно быть длительным. Похоже, те, кто реализует эту штуковину, уверены, что их успех будет базироваться на трех китах: лечение с помощью веры в панацею, лечение до победного конца и лечение в случае, если организм сам себе поможет. Доказать, что было явное положительное или отрицательное воздействие, достаточно сложно. Зато какая реклама для неискушенной публики, какие отзывы!
Я уже не говорю о рекламе целителей и тех, кто снимает порчу. У нас, кстати, с этим дело обстоит лучше, чем в России. Попалась мне как-то московская газетка. У всех этих магистров крутое разнопрофильное, но тематическое образование международных магических академий. Просто как в сказку попадаешь. Чтение званий завораживает. Гарри Поттер отдыхает. А ведь над подобными имиджами серьезно работают, охватывая все доходные сферы бытия. Даже научно гадают по сексу. Наверное, прибыльно.
То есть рекламный подход для разных человеческих обществ различен. Московские маги завораживают более интеллектуальную, развитую публику. У нас же уровень некоторых объявлений падает ниже всех возможных планок. К счастью, особо яркие проявления этого направления быстро убирают. Так, буквально все утро провисела на улице Севастопольской рекламная табличка: «У нас просто о…е цены!».
С разноплановыми неприятными рекламными моментами сталкиваешься достаточно часто, особенно в приморских городах. Так, например, на набережной Алушты есть «Столовая для всех» в окружении всевозможных ресторанчиков, кафе и забегаловок. Возможно, автор претендовал на остроумие, но получилось некоторое психологическое унижение потребителя. Скажите, кто из нас согласится, что он – это все? То есть получилась антиреклама, на которую уважающий себя человек никогда не клюнет. Если уж приехал на курорт отдыхать, то привез деньги и намерен питаться полноценно и качественно, чтобы максимально улучшить свое здоровье за период отпуска. Вывеска – вроде мелочь, а столько может изменить в жизни ее хозяев.
Бывает и абсурдная реклама, особенно если размещена на боку троллейбуса. Впрочем, чего ждать от рекламы, которая продукт нашего общества и сделана под него с учетом всех особенностей.
Светлана Ефремова, «РК».